廣點通


什么是騰訊社交廣告(廣點通)

騰訊廣點通已更名為騰訊社交廣告平臺(TSA),是騰訊的微信朋友圈廣告、公眾號廣告以及QQ空間等具備社交屬性的產品廣告統稱,TSA廣告投放形式多樣,傳播效果好,計費方式靈活,是傳統企業進行互聯網營銷的重要網絡營銷渠道。


一、什么是騰訊社交廣告?

騰訊社交廣告(原名廣點通)是由騰訊公司推出的效果廣告系統。它是國內領先的效果廣告營銷平臺,依托于騰訊海量優質流量資源,給廣告主提供跨平臺、跨終端的網絡推廣方案,并利用騰訊大數據處理算法實現成本可控、效益可觀、智能投放的互聯網效果廣告平臺。

通過廣點通推廣,用戶可以在微信、QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告,進行產品推廣。作為主動型的效果廣告,廣點通推廣能有效實現更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。移動互聯網環境下的廣點通移動聯盟已覆蓋Android、iOS系統,廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應用墻、信息流廣告等諸多種類。

二、騰訊社交廣告資源及廣告形式有哪些?

1、QQ空間廣告

QQ空間擁有活躍用戶6.48億,90后年輕用戶居多,以原生廣告形式,提升品牌影響力,非常適合品牌在社交場景與年輕人溝通。

QQ空間廣告展現形式

①品牌頁卡廣告

廣告樣式分為圖文廣告和視頻廣告等,支持用戶點贊、評論和轉發,拉近用戶之間的距離。

②視頻故事廣告

QQ空間視頻故事廣告時長一改傳統15秒的限制,給用戶展現更豐富的廣告內容,有效實現品牌傳播。

③隨心互動廣告

隨心互動廣告以兩張圖片組成,根據用戶瀏覽的角度不同展示,趣味性強,用戶體驗好,有效提升廣告轉化率。

④多圖輪播廣告

廣告以多張圖片展示,支持詳情鏈跳轉,廣告創意豐富,有效提升品牌傳播效果。

⑤圖文廣告

單圖文廣告更直觀展現廣告內容,用戶體驗好,廣告曝光高。

⑥本地廣告

基于QQ空間LBS廣告定向投放技術,能夠實現廣告精準投放,有效提升線下門店客流量。

⑦沉浸視頻流廣告

廣告展現在用戶興趣的原生視頻流中,給用戶提供更原生的觀看體驗。

⑧視頻流隨播圖文廣告

廣告展現在視頻內容下方,在視頻播放7秒后出現。

⑨個人中心廣告

個人中心廣告展現在QQ空間PC端,其廣告樣式分為右上角熱詞、右上角Banner、左下角擎天柱廣告等。

⑩好友動態信息流廣告

廣告以圖文樣式展現在好友信息流中,廣告曝光高,能夠有效提升品牌知名度。

2、QQ客戶端廣告

QQ用戶超8億,PC客戶端以及手機QQ眾多廣告資源,成為優質的品牌宣傳窗口。QQ客戶端廣告支持定向投放,能夠幫助企業獲得更多精準的用戶資源,有效提升品牌知名度,實現企業營銷目標。

QQ客戶端廣告展現形式

①QQ看點信息流廣告

廣告展現在QQ看點公眾號和動態區,廣告以大圖文樣式和小圖文樣式呈現,并且能夠通過用戶興趣進行廣告定向投放,轉化率高。

②QQ購物號廣告

廣告通過向關注“QQ購物”公眾號的用戶推送消息,并且通過用戶的興趣對廣告進行定向投放,精準觸達目標用戶,廣告以圖文樣式或視頻樣式呈現,曝光高,轉化率好。

③QQ天氣廣告

QQ天氣覆蓋所有手機QQ客戶端的用戶,廣告支持AIO形式和內容頁形式展現。

④興趣部落信息流廣告

廣告以信息流的形態展現,通過興趣部落推廣,品牌能獲得更多的目標客戶,廣告點擊率高。

⑤本地廣告

本地廣告支持品牌推廣、電商產品活動促銷、或本地門店信息推廣。廣告通過地域定向投放,幫助門店有效引流。

3、騰訊視頻廣告

騰訊視頻擁有月活躍用戶超過5億,且用戶在線時間長。能夠給廣告帶來高曝光,同時騰訊視頻廣告能夠通過定向技術精準觸達用戶,潛移默化地影響用戶對品牌的感知。目前支持網頁推廣、移動應用推廣和電商推廣,有效實現企業營銷目標。

騰訊視頻廣告展現形式

①通欄小圖廣告

廣告以通欄圖片形式展現在騰訊信息流中,曝光高,用戶體驗好。支持品牌推廣、產品促銷以及移動應用下載等。

②開屏廣告

用戶在打開騰訊視頻APP時廣告展現,一般展現時間為3秒到5秒,廣告曝光高,有助于提升轉化率。

③信息流廣告

信息流廣告展現在騰訊各個頻道頁中,其中分為首頁推薦、熱點信息流廣告等等。

首頁推薦信息流廣告

熱點信息流廣告


④視頻播放頁廣告

廣告展現在視頻播放前、暫停頁以及視頻播放浮層中,廣告曝光高,轉化好。

4、騰訊新聞廣告

騰訊新聞廣告基于騰訊新聞優質的用戶資源向用戶推薦更原生的信息流廣告,廣告可根據用戶行為習慣、瀏覽愛好、興趣標簽等進行定向投放,廣告精準度高,曝光高,轉化好。支持網頁推廣、移動應用推廣以及電商推廣等。

騰訊新聞廣告展現形式

①單圖文廣告

廣告以圖文結合的方式展現在騰訊新聞資訊信息流中,廣告以文字文案為主,通過一系列的文案創意來吸引用戶的注意力,因為圖片展示尺寸較小,選擇與內容相符的精美圖片即可。

②三小圖廣告

三張不同的圖片并排排列,更直觀的突出產品主題,表現力強,適合電商產品推廣以及移動應用下載等。

③通欄大圖廣告

通欄大圖主要展現圖片的張力,廣告信息和亮點都體現在圖片中。大圖展現非常搶鏡,能夠第一時間抓住用戶的注意力,提升廣告曝光。

5、騰訊聯盟廣告

騰訊聯盟匯集超10W優質APP資源,用戶月活躍達5億,給廣告主提供了一個更全面的廣告投放平臺,騰訊聯盟廣告依托騰訊社交廣告技術,將廣告主的內容實現精準推送,讓您獲得更優質的客戶資源。

騰訊聯盟廣告展現形式

①原生廣告

廣告以原生信息的狀態展現在用戶瀏覽的信息流中,支持多種廣告樣式,例如圖文、圖片、視頻以及GIF圖等。原生廣告不會干擾用戶閱讀,體驗度佳,廣告曝光強,轉化率高。

②開屏廣告

開屏廣告只在移動端展現,用戶打開騰訊聯盟旗下APP時廣告展現,有多種廣告樣式,除了傳統的圖片樣式之外,還有GIF圖以及圖文樣式。廣告支持電商產品促銷、品牌推廣以及移動應用下載等項目。

③插屏廣告

插屏廣告與浮層廣告類似,廣告展現在內容頁外層,支持各種廣告樣式,滿足廣告主的創意需求。插屏廣告曝光率高,能夠更好地抓住用戶的注意力,實現廣告轉化。

④橫幅廣告

橫幅廣告展現在內容頁中間或者視頻播放下方,以圖文、文字鏈廣告樣式居多。支持移動下載等多項推廣目標。

6、天天快報廣告

天天快報廣告以原生信息形態展現在信息流中,廣告借助人工智能算法依托騰訊資源環境實現精準投放,支持網頁推廣和移動應用推廣。天天快報信息流廣告有效曝光率高,用戶體驗好,是網絡推廣不可錯失的平臺。

天天快報廣告展現形式

①單圖文廣告

②三小圖廣告

7、應用寶廣告

騰訊應用寶廣告擁有海量活躍的用戶,應用寶只在安卓應用商店展現,因此應用寶廣告出現在安卓應用商店中的應用寶首頁、榜單、熱門搜索等廣告位上,按照CPA即用戶轉化計費。廣告展現原生,用戶體驗好。

應用寶廣告展現形式

①視頻卡片廣告

視頻卡片廣告展現在應用寶首頁、游戲首頁以及軟件首頁,原生視頻廣告將推廣信息展現更完整,用戶體驗好。

②圖文卡片廣告

圖文卡片以左圖右文的形式展現在應用下載信息流中,用戶通過點擊下載按鈕即可直接下載應用,適合游戲、電商等APP的推廣。

③星標卡片廣告

廣告跟圖文卡片廣告樣式相似,不同的是廣告中可以設置兩個星標推薦,通過這些星標推薦,用戶可以更直觀的了解廣告的亮點,從而更好的吸引用戶的注意力。

④信息卡片廣告

信息卡片是根據用戶興趣以及地域進行定向投放的,適合企業做本地推廣。

⑤文字鏈廣告

廣告以文字方式展現,能夠融入不同的信息流場景中,適合對曝光需求高的企業做推廣。

8、QQ瀏覽器廣告

手機QQ瀏覽器廣告能夠根據用戶的瀏覽興趣偏好進行信息推送,通過定向投放的廣告擁有更高的精準度,因此企業獲得的意向客戶成交率會更好。QQ瀏覽器廣告以原生信息的形態展現,用戶體驗佳。

QQ瀏覽器廣告展現形式

①信息流廣告

信息流廣告樣式豐富,大圖、單圖文、多圖、視頻、本地廣告樣式均可作為廣告素材參考,給廣告主提供更大的廣告創意發揮空間,提升用戶體驗。

②文章底部頁廣告

文章閱讀是用戶主要的瀏覽行為之一,將廣告投放在瀏覽器文章底部,能夠得到非常高的曝光量,更流暢的信息展示提升用戶體驗。

③視頻浮層廣告

廣告以沉浸視頻流的形式展現,浮層視頻擁有強大的社交屬性,用戶可以通過轉發、評論、點贊等功能進行互動,提升用戶粘性。

④搜索直達廣告

用戶通過搜索相關關鍵詞可以直達廣告頁面,廣告精準度高,用戶體驗好,有效提升轉化率。

⑤視頻暫停大圖廣告

瀏覽器播放視頻并暫停時出現的大圖廣告,抓住用戶注意力的最后一秒,利用碎片時間提高廣告曝光效率。

⑥視頻通欄banner

瀏覽器消費娛樂內容入口,獨有的banner展示位,幫助品牌在對的時間、對的場景找到對的人。

9、微信廣告

微信:全球用戶超10億,以朋友圈及公眾號為載體,原生信息流及展示廣告幫助廣告主宣傳品牌形象。

微信廣告展現形式

微信朋友圈廣告

①本地廣告

②原生推廣頁廣告

③小視頻廣告

④圖文廣告

微信公眾號廣告


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