粉絲通
什么是微博粉絲通

粉絲通是新浪微博官方的廣告產品,通過粉絲通可以將您的廣告以原生內容的投放至新浪微博用戶的微博信息流頁面中,通過指定篩選條件,將您的廣告投放至對您產品感興趣的用戶微博信息流中,以達到提升廣告效果,提高廣告轉化率。

一、微博粉絲通介紹

微博粉絲通是基于微博海量的用戶資源,將您的推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。粉絲通上的廣告投放可以根據用戶屬性、社交關系、興趣標簽、地域等進行定向投放,廣告投放更精準。粉絲通廣告展現形式多樣,有博文推廣、非原生廣告、原生廣告等展現形式,滿足廣告主不同的推廣需求。

粉絲通是由新浪公司推出的官方產品,能基于所有新浪微博用戶精準定位投放廣告信息!“粉絲通”是針對企業微博廣告投放的跨平臺解決方案。(基于用戶收到微博信息量龐大,而微博信息具有時效性,企業無法使自己的廣告到達每一個粉絲或沒有關注的粉絲那里)。微博粉絲通推廣優勢凸顯頭條信息內容您的粉絲或非粉在24小時內首次刷新微博,將出現微博首頁信息流的前三條。

二、粉絲通廣告展現形態及優勢

1、博文推廣

海量觸達:將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲,覆蓋數億微博用戶;

精準投放:用戶屬性、自定義上傳、第三方數據市場多角度更準確地觸達目標人群;

多維傳播:微博在投放給目標用戶后可以被多次傳播,使您的廣告效果最大化。

2、應用推廣

全新展示:配合應用推廣而出的全新展現形式,一鍵下載,為應用推廣帶來全新體驗;

專屬定向:保留原有粉絲通所定向條件,還增加了網絡環境等專門針對應用下載的定向條件。 應用下載的定向條件。

社交推薦:提升社交屬性,加強社交關聯,使推廣更友善。

3、賬號推廣

定向推廣:支持年齡、性別、地域、興趣等多種定向條件,吸引目標用戶關注自己;

推薦擴展:增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展;

社交閉環:配合粉絲服務平臺,關注后推送私信,輕松打造社交閉環;

多點觸達:覆蓋PC端和移動端在信息流內、信息流外多個廣告位,全面觸達用戶。

三、粉絲通計費方式

實時競價:

1、CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次計費(千人);

2、CPE:按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括:轉發、點擊鏈接、加關注、收藏)。

注:博文推廣的自定義定向和數據市場定向暫不支持該競價方式;

競價規則:

1、收費是由實時競價情況所決定的,會受下一位出價影響;

2、推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量,通過提高推廣信息的質量或出價,將覆蓋到更多人群(推廣信息質量與社交關系、相關性、熱門程度相關)。

注:客戶可設置每日投放成本保證控制預算,出價不能低于系統起拍價。

四、如何申請開通粉絲通?

1、在線自助申請開通

具體開通流程:微博主頁——管理中心——營銷推廣——廣告中心

進入廣告中心后,可按照超級粉絲通后臺的操作流程進行廣告投放。

2、代理商開戶

撥打廣告咨詢熱線189-8554-3289,找粉絲通核心代理商開戶和廣告投放。

五、粉絲通廣告怎么投?

1、廣告素材制作

想要微博廣告的效果更好,需要有一條優秀的廣告創意,因此廣告主在投放廣告時要注意一下幾點:

①創意文案

微博廣告的展現形態多以圖文或視頻的方式呈現,那么創意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產品推廣的重點,可以是產品功能介紹,品牌理念傳播,優惠活動介紹等等。

微博廣告有一個非常好的優勢,那就是可以隨時利用當下的熱點內容進行推廣,例如熱點話題、明星八卦、熱門事件等,利用這些熱點來抓住用戶的眼球,文案創意就出來了。

②精美配圖

我們說到,微博廣告多以圖文為主,那么精美的圖片的必不可少的。結合用戶的瀏覽和發博習慣,美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力,同時還能為文案增色不少。

③合適的落地頁

我們的廣告都是為了吸引更多的用戶點擊,如果用戶對你的廣告感興趣,就會點擊進入廣告,可是如果你的落地頁設計馬馬虎虎,用戶就不會買賬了。合適的落地頁設計是廣告轉化的關鍵。

2、人群定向

粉絲通廣告投放具有定向功能,在做人群定向時要根據用戶的性別、年齡、地域等屬性進行篩選,同時還可以設置興趣標簽進行目標人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜,將一些比較有影響力的大V號粉絲吸引過來,大大提升廣告轉化率。

3、出價設置

①CPM

如果您對短期內曝光有比較高的要求,對用戶群的精準度要求又較高,建議優先選擇CPM競價方式,例如:地域性較強、限時促銷、新品上市推廣、公關等。

②CPE

如果您的推廣內容是比較長期的,對曝光沒有嚴格要求的,可嘗試CPE方式投放。

③競價與扣費

CPE/CPM兩種出價方式,最終都會混合競價。

CPE/CPM的實際扣費,由你和你下一名的質量分、以及下一名的出價共同決定。

④建議

推薦新用戶使用CPM,先讓廣告創意曝光出去,通過數據反饋再來調整出價、創意和人群定向。如果一開始就選擇CPE,一旦互動率低或者出價低就可能曝光不出去,那樣就沒有足夠的數據來分析計劃,無法指導接下來的廣告投放了。

4、數據監測

我們的廣告投放完成以后并不是萬事大吉了,做好數據監測也是非常重要的。粉絲通后臺有一個“推廣數據概覽”統計圖,廣告主可以根據這些數據對廣告效果進行分析,同時根據這些分析對廣告進行進一步優化。

5、競爭對手分析

在微博上投放廣告的企業并不只有您一家,同行業的廣告也有不少。我們可以分析競爭對手的廣告特點,進行優劣比較,找出自己的不足和優勢,然后做出下一步廣告推廣方案。

六、粉絲通廣告投放技巧

1、多元化廣告創意

一層不變的廣告創意那不叫創意,您在投放微博廣告時,要不停的更換新的創意,否則用戶看膩的您的廣告,就不能達到預期效果了。多元化的廣告創意能夠滿足不同用戶的口味,讓廣告推廣更加得心應手。

2、移動端和PC端區分開

用戶在移動端和PC端的使用時間是不一樣的,同時瀏覽習慣也會不同。廣告主在進行廣告投放時要對這些定向設置加以區分,以保證廣告投放更精準。

3、開放評論功能

微博博文可以設置關閉評論,但是對于廣告主來說,關閉評論不利于與用戶之間的互動,不能夠及時了解目標人群的需求和心理,對廣告推廣都是不利的。建議開啟評論功能,及時與粉絲互動,增強用戶粘性。

七、微博廣告投放有什么效果?

1、拉動移動應用下載

目標用戶在試用移動端瀏覽微博時,可直接點擊廣告進入應用市場下載APP,簡便流暢,降低APP推廣成本。

2、增長賬號粉絲

粉絲通能將您的廣告推送給目標用戶,結合廣告的創意內容,例如精彩的文案,精美的圖片、活動等更好的吸引用戶注意力,增加粉絲互動并實現轉化。這類粉絲都是通過自主關注賬號,存留率高,活躍度高。

3、增加博文曝光

粉絲通能將博文內容推送給目標用戶顯著位置,結合精彩的博文創意能大幅提升博文的互動量。同時還能吸引更多用戶關注、評論、轉發,增加博文曝光,拉動網站流量。

4、提升品牌知名度

粉絲通能將您的廣告推送給定向的微博用戶,實現品牌曝光,同時借助微博平臺的優勢能為企業挖掘更多的潛在客戶,提升品牌知名度。

八、粉絲通推廣注意事項

1、“粉絲通”廣告的對象是人,人的興趣是經常改變的,所以不要一上來就在“粉絲通”計劃中設定很多精準興趣,要先判斷你的產品或服務滿足的是用戶長期還是臨時的興趣

2、普遍適用的產品選個大概屬性即可,比如:性別、年齡、地域。

3、滿足用戶臨時興趣的產品可考慮嘗試興趣分類,如:婚紗照、母嬰產品、學習培訓。

4、在使用【相似賬號的粉絲功能】時,要注意:選擇一些與你目標用戶匹配的賬號,如:你是賣飲料的,可以選擇@可口可樂;看一看覆蓋人數,覆蓋人數一定要達到一定量級,否則很有可能曝光不足;多選一些賬號而不是只選擇單一的賬號;考慮你選擇賬號的活躍度。


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